Ortak aklın kararı TGA ’ya taşındı: Mehmet İşler dönemi remen başladı Turizm sektöründe bazı seçimler vardır; sonucu sandıktan çıkar ama anlamı yıllara yayılır. 21 Aralık 2025’te yapılan TGA seçimleri tam olarak böyle bir eşikti. Çünkü bu sadece bir isim kazanmadı. Ege kazandı. Mehmet İşler’in Türkiye Turizm Tanıtım ve Geliştirme Ajansı (TGA) Yönetim Kurulu üyeliğine seçilmesi, bana göre sıradan bir görev değişimi değil; Ege turizminin uzun süredir aradığı merkezi temsiliyetin nihayet ete kemiğe bürünmesidir. Bunu söylerken gazeteci refleksiyle değil, yıllardır sahada olan, Ege turizminin inişlerini çıkışlarını birebir yaşamış biri olarak söylüyorum. Çünkü Mehmet İşler’i tanıyanlar bilir: O, koltukla büyüyenlerden değil; koltuğa anlam yükleyenlerden biridir. Bu Bir Kişisel Zafer Değil, Bölgesel Bir Mutabakattır ETİK Başkanı, TÜROFED Başkan Yardımcısı kimliğiyle yıllardır sektörün tam ortasında duran Mehmet İşler’in TGA’ya seçilmesi; TÜROFED’den ETİK’e, SKAL İzmir’den ÇEŞTOB’a kadar uzanan geniş bir mutabakatın sonucudur. Bu çok önemli. Çünkü turizmde asıl eksik olan şey, ortak sesle konuşabilme becerisidir. Ege, uzun yıllardır Türkiye turizminde yüksek kalite üretmesine rağmen, tanıtım pastasından aldığı payda aynı oranda görünür olamadı. Antalya güçlüydü, İstanbul güçlüydü; ama Ege çoğu zaman “zaten doluyor” algısına teslim edildi. Oysa rakamlar başka bir şey söylüyor: • Ege Bölgesi, Türkiye’nin en yüksek nitelikli tesis oranına sahip bölgelerinden biri • Kişi başı turizm geliri, ülke ortalamasının üzerinde • Sezonu 12 aya yayma potansiyeli en yüksek destinasyon • Gastronomi, sağlık, kültür, doğa ve sürdürülebilir turizm başlıklarının tamamında doğal avantaja sahip Sorun potansiyel değildi. Sorun, o potansiyeli doğru masada savunacak güçlü bir iradeydi. “Turizm Vizyon İşidir” Sözü Boşuna Değil Mehmet İşler’in yıllardır tekrar ettiği bir cümle var: “Turizm vizyon işidir, vizyon da cesaret ister.” İşte bu seçim, o cesaretin karşılık bulduğunu gösterdi. Çünkü TGA gibi stratejik bir yapıda olmak; sadece afiş, reklam, tanıtım demek değildir. Bu masa; • Hangi destinasyon önceliklidir • Hangi ürün hangi pazarda öne çıkar • Hangi şehir hangi hikâyeyle anlatılır sorularının cevabının verildiği yerdir. Ve artık o masada, Ege’yi bilen, Ege’yi yaşayan, Ege’yi savunan bir isim var. Ege’yi TGA’da Temsil Etmek Ne Anlama Geliyor? Burayı özellikle açmak istiyorum. Çünkü “temsil” kelimesi çok kullanılıyor ama içi çoğu zaman boş bırakılıyor. Mehmet İşler’in TGA’daki varlığı şu başlıkları doğrudan etkiler: 1. Tanıtım Önceliklerinin Değişmesi Ege artık sadece “yaz tatili” ile değil; • Gastronomi destinasyonu • Sağlık ve termal turizm merkezi • Sürdürülebilir ve çevre dostu destinasyon • Dijital göçebeler için yaşam alanı olarak anlatılmak zorunda. Bu, TGA’nın stratejik tanıtım dilini doğrudan etkiler. 2. Yerel Dinamiklerin Masaya Taşınması Merkezden bakarak Ege’yi anlamak mümkün değil. Çeşme’nin başka, Seferihisar’ın başka, Bergama’nın bambaşka bir hikâyesi var. İşler’in en güçlü tarafı tam da bu: Yerelin sesini merkeze taşıyabilme becerisi. 3. Sezonun 12 Aya Yayılması Ege turizminin kronik sorunu sezonsallık değil; yanlış ürün konumlandırmasıdır. Doğa yürüyüşleri, gastronomi rotaları, bağ turizmi, sağlık turizmi, kültür festivalleri… Bunların her biri planlı şekilde TGA ajandasına girdiğinde, Ege’nin çehresi değişir. Bu güne kadar ne kaçırdık?  Biraz rakam konuşalım, çünkü vizyon rakamla desteklenmediği sürece romantik kalır. • Türkiye’de turist başına ortalama harcama: yaklaşık 950–1000 dolar • Ege destinasyonlarında bu rakam, doğru ürünle 1300 doların üzerine çıkabiliyor • Yüksek segment turist oranı, Akdeniz ortalamasının üstünde • Küçük ve butik tesis oranı yüksek → deneyim turizmi için büyük avantaj Ama bugüne kadar Ege, bu gücünü küresel tanıtım diline yeterince çeviremedi. TGA’daki bu yeni temsil, tam olarak bu boşluğu doldurma potansiyeli taşıyor. Mehmet İşler’i Farklı Kılan Ne? Bu soruyu sektörde birçok kişi soruyor, ben de net cevap vereyim: • Krizde panik yapmaz • Masada konuşur, sahada çalışır • Kurumsal dili bilir ama esnafın derdini de anlar • Büyük resmi kaçırmaz, detayı ihmal etmez En önemlisi de şudur: Kendi başarısını değil, bölgesel kazanımı önemser. Bu yüzden bu seçim, bir kişinin değil, bir anlayışın kazanmasıdır. Asıl Sınav Şimdi Başlıyor Seçim kazanmak zordur, doğru. Ama turizmde asıl mesele, kazandıktan sonra ne yaptığınızdır. Önümüzdeki dönemde TGA’da şu başlıkları daha fazla konuşacağımızı düşünüyorum: • Ege için ayrı tanıtım bütçeleri • Tematik destinasyon kampanyaları • Uluslararası iş birlikleri • Dijital turizm teknolojileri • Sürdürülebilir destinasyon sertifikasyonları Ve evet, burada beklenti büyük. Ama şunu gönül rahatlığıyla söyleyebilirim: Bu beklentiyi taşıyabilecek bir isim var artık o masada.   Bu Seçim Sıradan Bir Seçim Değildi! Bu şehir, bu bölge, bu sektör; 21 Haziran’da şunu söyledi: “Biz artık sadece izleyen değil, yön veren olmak istiyoruz.” Ege’nin iradesi kazandı. Ama asıl önemli olan şu: Bu iradenin TGA’da karşılık bulması. Mehmet İşler’e düşen görev ağır, sorumluluk büyük. Ama şunu biliyorum: Bazı insanlar vardır, makamı taşır. Bazıları vardır, makama yön verir. Bu kez doğru isim, doğru zamanda, doğru yerde. Ve şimdi gerçekten… Ortak akılla çalışma ve üretme zamanı.