Ege Genç İş İnsanları Derneği (EGİAD), üyelerinin uluslararası markalaşma süreçlerine ışık tutmak amacıyla "Uluslararası Markalara Güncel Yaklaşımlar" başlıklı önemli bir seminer düzenledi. Moda ve marka uzmanı Serra Özsoy Karagülle’nin sunumuyla gerçekleşen etkinlikte, markalaşmanın iş dünyasındaki stratejik yeri detaylı şekilde ele alındı.
EGİAD üyeleri için hazırlanan seminerde, Milano, Paris ve Londra gibi moda ve marka yönetimi merkezlerinde eğitim alan Serra Özsoy Karagülle, günümüzün dinamik marka dünyasındaki yeni trendler ve dijital pazarlama stratejilerini paylaştı. Marka kimliği, marka değeri ve müşteri bağlılığı gibi temel kavramlar ayrıntılı biçimde tartışıldı.
Başkan Özhelvacı’dan Markanın Gücü Vurgusu
EGİAD Başkanı Kaan Özhelvacı, markalaşmanın artık sadece logo ya da isimden ibaret olmadığını, güçlü bir markanın işletmeler için stratejik bir güç olduğunu söyledi. Özhelvacı, “Marka, müşteri güveni, sadakati ve sürdürülebilir başarıyı temsil eder. Ayrıca yetenekli çalışanları çekmek ve bağlılık oluşturmak için de olmazsa olmazdır” dedi. İzmir’in üretim gücünün uluslararası marka kimliğine dönüşmesi gerektiğine de dikkat çekti.
Küresel Perspektif ve Ekonomik Etkiler
Seminerde, global marka değerleri üzerinden Türkiye’nin durumu değerlendirildi. Brand Finance’in 2024 raporuna göre, Türk Hava Yolları 2,27 milyar dolarlık marka değeriyle Türkiye’nin en değerli markası olurken, Arçelik ve İş Bankası da listenin üst sıralarında yer aldı. Özhelvacı, Türkiye’nin marka değeri bakımından dünya devleri Apple, Samsung ve Deutsche Telekom’un çok gerisinde olduğunu belirtti. Marka değeri ile piyasa değeri arasındaki farklar da ele alındı.
Markalaşmanın sadece şirketlere değil, ülke ekonomilerine de katkı sağladığını vurgulayan Özhelvacı, “Marka değeri yüksek ürünlerin ihracat fiyatları daha yüksek, böylece ihracat gelirleri artıyor. Türkiye’nin ihracat hedeflerine ulaşması için markalaşma yatırımlarının artması gerekiyor” dedi. Ayrıca, Fransa gibi ülkelerin lüks markalarda yarattığı katma değer örnekleri paylaşıldı.
