Türkiye Kaybederken Rakipler Kazanıyor: Turizmde Avrupa Alarmı

2025 yılı yaz sezonu, Türkiye turizmi açısından beklentilerin gerisinde kaldı. Özellikle Avrupa pazarında yaşanan düşüş, sektörde ciddi soru işaretleri yaratırken; İspanya ve Yunanistan gibi rakip destinasyonlar istikrarlı büyümeye devam ediyor.

Temmuz'da Sert Fren: Yüzde 4,97’lik Düşüş Emniyet Genel Müdürlüğü’nün resmi verilerine göre, 2025 yılı Temmuz ayında Türkiye'ye gelen yabancı ziyaretçi sayısı geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 4,97 azalarak 6 milyon 969 bin kişiye geriledi. Yaz sezonunun en hareketli ayı olarak görülen temmuzda yaşanan bu düşüş, özellikle Avrupa kaynaklı turist sayısındaki kayıplarla ilişkilendiriliyor. 7 Aylık Tablo da Olumsuz: Düşüş Yüzde 2,1 Ocak–Temmuz dönemini kapsayan yedi aylık tabloda da benzer bir tablo söz konusu. Ekonomim Gazetesi’nden Selenay Yağcı’nın haberine göre, bu dönemde Türkiye’ye gelen toplam yabancı turist sayısı geçen yıla göre yüzde 2,1 azaldı. Sektör temsilcileri, Avrupa pazarındaki gerilemenin yanı sıra jeopolitik riskler, fiyat-hizmet dengesindeki bozulmalar ve bazı ülkelerde Türkiye’ye yönelik olumsuz kampanyaların da bu düşüşte etkili olduğuna dikkat çekiyor. Rakipler Büyüyor: İspanya ve Yunanistan Fark Atıyor Türkiye’nin aksine, Akdeniz çanağının diğer iki önemli turizm ülkesi olan İspanya ve Yunanistan’da yükseliş sürüyor. İspanya, 2025 yılının aynı döneminde yüzde 3 oranında büyüme kaydederek turist sayısını artırdı. Yunanistan ise daha mütevazı bir artışla yüzde 0,58’lik bir büyüme yakalayarak pozitif yönlü seyrini sürdürdü. Her iki ülkenin de, Avrupa pazarında istikrarlı tanıtım politikaları ve güvenli destinasyon algısı sayesinde bu yıl Türkiye'nin önüne geçtiği yorumları yapılıyor. Sektörde Endişe: "Fiyat Avantajı Erozyona Uğradı" Turizm sektörünün içinden gelen değerlendirmeler, Türkiye’nin uzun yıllardır elinde tuttuğu “fiyat-performans avantajının” giderek erozyona uğradığını gösteriyor. Pandemi sonrası artan maliyetler, kur baskısı ve vergisel yükler, otel ve hizmet fiyatlarını yükseltirken; Avrupalı turistler, benzer fiyatlara İspanya, Yunanistan veya Hırvatistan gibi alternatifleri tercih etmeye başladı. Birçok turizmci, Avrupa pazarında güven tazeleyecek kampanyaların yetersiz kaldığını ve Türkiye'nin tanıtım stratejilerinde revizyona ihtiyaç duyduğunu vurguluyor. 2026 İçin Erken Uyarı: Strateji Değişmezse Tablo Derinleşebilir Uzmanlara göre, mevcut eğilim böyle devam ederse Türkiye 2026’da da Avrupa pazarında gerilemeye devam edebilir. Sektörün toparlanabilmesi için yalnızca iç pazara değil, Avrupa’daki imaj yönetimi, dijital tanıtım ve ürün çeşitliliğine de ciddi yatırımlar yapılması gerekiyor. Sonuç: Sinyaller Ciddi, Alarm Zili Çalıyor 2025 yılı verileri, Türkiye'nin turizmdeki geleneksel üstünlüğünü artık garantili görmemesi gerektiğini ortaya koyuyor. Her ne kadar Rusya ve Ortadoğu pazarlarında hâlâ yüksek performans söz konusu olsa da, Avrupa'da yaşanan bu gerileme, sektörün geleceğini doğrudan etkileyebilir. Yol haritası net: Daha rekabetçi fiyatlar, güçlü destinasyon algısı, sürdürülebilir hizmet kalitesi… Aksi takdirde Türkiye, turizm liginde birkaç sıra daha geriye düşebilir.