İstanbul’da kurduğu ofis ve lojistik merkezle birlikte şirket, Türkiye operasyonlarını hem hızlandırıyor hem de yerelleştiriyor. Artık siparişler Türkiye’den çıkacak, ödemeler Türkiye merkezli firma üzerinden yapılacak ve teslimatlar sadece 1 iş günü içerisinde gerçekleşecek. Bu hamle, Türkiye’deki dijital alışveriş alışkanlıklarını da önemli ölçüde dönüştürebilecek potansiyele sahip.
TEMU NEDİR? NASIL BİR YAPIYA SAHİPTİR?
TEMU, Çinli teknoloji devi PDD Holding’sin bir parçası olan ve 2022 yılında ABD’de faaliyete başlayan bir çevrim içi alışveriş platformudur. Şirketin ismi "Team Up, Price Down" yani “Birlikte Al, Fiyatı Düşür” sloganından türetilmiştir. Düşük fiyatlarla çok çeşitli ürünler sunan TEMU, kısa sürede dünya genelinde milyonlarca kullanıcıya ulaşmayı başarmıştır. Özellikle moda, elektronik, ev eşyaları, oyuncak ve aksesuar gibi kategorilerde uygun fiyat politikası ile dikkat çeken TEMU, tedarik zincirini Çin'deki üreticilere doğrudan bağlayarak aracı maliyetlerini ortadan kaldırıyor.
Bir bakıma TEMU, Çin’deki üretim gücünü küresel e-ticaret modeliyle birleştiren yeni nesil dijital perakende platformudur. Şirketin amacı, kaliteli ürünleri düşük fiyatlarla ve mümkün olan en kısa sürede tüketiciye ulaştırmak.
TÜRKİYE’DE TESLİMAT 1 GÜNDE
TEMU, İstanbul’da kurduğu depo ve operasyon merkeziyle artık Türkiye'deki siparişleri doğrudan yurt içinden gönderecek. Bu da demek oluyor ki, daha önce Çin'den gelen kargolar için haftalar süren teslimat süreleri artık yalnızca 1 iş gününe inecek. Özellikle Türkiye’de alışveriş yapan kullanıcıların en büyük şikayetlerinden biri olan “uzun kargo süresi” sorunu bu adımla büyük ölçüde çözülmüş olacak.
Ayrıca yerel depo modeli sayesinde ürünler gümrükten geçmeden, doğrudan Türkiye içinden sevk edileceği için hem teslimat süresi kısalacak hem de ek gümrük ücretleri ya da gecikmeler ortadan kalkacak.
FATURALANDIRMA ARTIK TÜRKİYE MERKEZLİ OLACAK
2024 yılının son çeyreğinden itibaren TEMU, Türkiye’ye özel şirket yapılanmasını tamamladı ve faturalandırmayı Türkiye üzerinden yapmaya başladı. Bu hem tüketiciler hem de vergi sistemi açısından önemli bir gelişme.
Eskiden TEMU’dan yapılan alışverişler İrlanda merkezli bir şirket üzerinden faturalandırılıyordu. Ancak bu sistem, Türk tüketicilerin hem yasal haklarını kullanmasını zorlaştırıyor hem de devlete yönelik vergi yükümlülüğünün farklı coğrafyalarda kalmasına neden oluyordu. Artık Türkiye merkezli bir şirket devrede olduğu için, kullanıcılar doğrudan Türk mevzuatına uygun fatura alabilecek ve yasal haklarını kullanabilecek. Aynı zamanda devlet de bu işlem hacmi üzerinden vergi gelirini yerel olarak takip edebilecek.
Bu gelişme, sadece TEMU açısından değil, genel olarak uluslararası e-ticaret platformlarının Türkiye’ye karşı sorumluluk alma sürecinde atılmış ciddi bir adım olarak da değerlendirilebilir.
PAZARLAMA STRATEJİSİ: ÜCRETSİZ KARGO VE AĞIR TANITIM
Türkiye’ye giren her küresel şirket gibi TEMU da agresif bir pazarlama kampanyasıyla giriş yaptı. “Artık Türkiye’deyiz” sloganı eşliğinde yürütülen reklamlar, sosyal medya platformlarında geniş yankı buldu. İlk siparişte ücretsiz kargo, özel indirimler ve uygulama içi fırsatlar gibi kampanyalarla kullanıcıların dikkatini çekmeye çalışıyor.
Özellikle genç kullanıcılar arasında "uygun fiyat + hızlı teslimat" ikilisi oldukça cazip görünüyor. TEMU da bu noktada tam isabetle hareket ediyor. Türkiye’deki ekonomik koşulların dar gelirli tüketici kesimini zorladığı bir dönemde TEMU’nun sunduğu düşük fiyat politikası, birçok kullanıcı için cazip hale geliyor.
YERLİ E-TİCARET DEVLERİ NE YAPACAK?
TEMU’nun Türkiye’ye yerleşmesi sadece tüketici tarafını değil, yerli e-ticaret platformlarını da yakından ilgilendiriyor. Trendyol, Hepsi burada, Amazon Türkiye ve n11 gibi firmalar, bugüne kadar “yerel güç” olmanın avantajını kullanarak büyüdüler. Ancak TEMU’nun düşük maliyetli yapısı ve Çin merkezli doğrudan üretim-tüketici bağlantısı bu dengeyi bozabilir.
Bu gelişme, yerli platformları da bazı alanlarda değişime zorlayabilir. Örneğin teslimat sürelerini daha da kısaltmak, fiyatları daha rekabetçi hale getirmek veya yeni promosyonlarla sadık müşteri kitlesini korumak gibi adımlar gündeme gelebilir.
Ayrıca devletin vergi denetimi ve gümrük uygulamaları da yeniden gözden geçirilebilir. Çünkü bu yeni yapı, sadece alışveriş deneyimini değil; ticaretin genel düzenini de etkileyebilecek türden bir değişimi temsil ediyor.
SONUÇ OLARAK
TEMU’nun Türkiye’de faaliyet göstermeye başlaması, sadece yeni bir alışveriş seçeneği değil, aynı zamanda küresel e-ticaret düzeninin Türkiye’ye nasıl evrildiğini gösteren bir dönüm noktasıdır. Teslimat hızından fiyat politikasına, vergi uygulamasından rekabet ortamına kadar birçok başlığı aynı anda etkileyen bu gelişme, önümüzdeki dönemde daha büyük yapısal değişikliklerin de habercisi olabilir.
ZAFER ÖZCİVAN
Ekonomist-Yazar
zozcivan@hotmail.com